Poppi: Cómo un Branding Inteligente Valía Millones para PepsiCo

Pepsi acaba de comprar Poppi por casi 2 000 millones y esta es la muestra de cómo un buen branding te puede llevar muy lejos.

Pero, ¿Que es Poppi?

Se ha posicionado en el mercado de bebidas como una opción innovadora y "saludable" dentro del mundo de los refrescos. Su propuesta se centra en ofrecer una bebida carbonatada que, a diferencia de los refrescos tradicionales, incorpora ingredientes funcionales como prebióticos y vinagre de sidra de manzana. Esto ha resonado especialmente con consumidores jóvenes y adultos que buscan alternativas con menos azúcar y calorías, y que además ofrezcan beneficios para la salud digestiva.

Allison Elsworth, su creadora, estaba obsesionada con los beneficios del vinagre de sidra de manzana e intentando hacerlo un poco más agradable al paladar. Allison lo presenta en Shark Tank, obteniendo una inversión que le permite trabajar en lo más difícil de vender un producto, la distribución.

Rebranding

En 2020, la empresa realizó un cambio de marca significativo, adoptando el nombre "Poppi". Este cambio vino acompañado de un rediseño de la imagen de la marca, con un enfoque en un público más joven y moderno..

Nuevos colores, nueva tipografía, nuevos sabores, mucho más vistosa, llamativa, interesante, que evidentemente apuntaba a un público mucho más joven.

La idea de regular la flora intestinal es muy útil para la humanidad, pero cero atractivo a la hora de vender. no centrarse en las características del producto Lo interesante de todo esto es que tomaron todo lo que funciona el mercado y lo adaptaron a una nueva imagen. Esto hizo que la marca creciera un montón y demostró que los detalles importan.

Pepsico y poppi

La reciente adquisición de Poppi por parte de PepsiCo señala un cambio significativo en la industria de las bebidas, donde las grandes corporaciones están reconociendo y apostando por el creciente mercado de alternativas saludables.

Este movimiento estratégico de PepsiCo refleja la demanda de los consumidores por opciones con beneficios para la salud, como los prebióticos, y el éxito de Poppi en capitalizar esta tendencia a través de un marketing digital efectivo y un rebranding que resonó con un público más joven.

Poppi logró un impacto dual, consolidando su presencia tanto en el mundo digital como en el comercio minorista tradicional. Tras un exitoso debut en Whole Foods, la marca expandió su alcance a través de acuerdos estratégicos con gigantes como Target y Walmart, acelerando su distribución a nivel nacional.

El rebranding de Poppi fue esencial para su ascenso en el mercado de bebidas, transformando su imagen de "Mother Beverage" a una marca vibrante y moderna que resonó con un público más joven. Este cambio estratégico, impulsado por un diseño de empaque atractivo y una sólida presencia en redes sociales como TikTok, permitió a Poppi diferenciarse de los refrescos tradicionales, posicionándose como una alternativa saludable y atractiva.

 La nueva identidad de la marca impulsó su crecimiento y expansión en grandes minoristas, captando la atención de PepsiCo y culminando en su adquisición, lo que subraya la importancia de un rebranding efectivo para el éxito en un mercado competitivo.