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El caso de la campaña publicitaria de la película de Barbie.


En la era digital en la que vivimos, las marcas necesitan ser creativas y constantemente innovar para conectar con su audiencia. Una forma efectiva de lograrlo es aprovechar momentos y eventos relevantes. En este sentido, la campaña publicitaria de la nueva película de Barbie ha sido un ejemplo destacado de cómo utilizar estos momentos para conectar con tu audiencia de manera exitosa.


Este tipo de marketing se denomina Marketing Estacional y es una de las tantas estrategia que se utilizan para aprovechar las oportunidades de ventas o promociones de una marca durante determinadas épocas del año. Los consumidores suelen estar más dispuestos a consumir tu contenido lo que podrá derivar en posibles ventas tanto de un servicio como de un producto.


1. Identificar momentos y eventos relevantes:

El primer paso para crear una campaña que se conecte con la audiencia es identificar los momentos y eventos relevantes para tu comunidad y la marca. Estos pueden variar desde festividades como Navidad o Halloween, hasta eventos deportivos o el lanzamiento de un nuevo producto, en este caso tomaremos como ejemplo el fenómeno que ha revolucionado en estos últimos días las redes sociales y es sin duda alguna: La nueva película de Barbie.


2. Investigar la audiencia objetivo:

Una vez que se han identificado los momentos y eventos relevantes, es importante investigar y comprender a la audiencia objetivo. En el caso de la campaña de Barbie, se enfocó en niñas de diferentes edades, así como en los padres y los valores que les interesan. Esto permitió adaptar los contenidos y mensajes de la campaña de manera efectiva.


3. Crear contenido relevante y significativo:

El siguiente paso es crear contenido que sea relevante y significativo para el público objetivo. La campaña de la película de Barbie aprovechó la oportunidad de presentar una variedad de contenido exclusivo en su página web que incluía imágenes detrás de cámaras, información sobre los personajes y un foro para que los fans compartieran su emoción por la película. Esto permitió conectar de manera emocional con su audiencia, generando una conexión más profunda.


4. Utilizar diferentes canales:

Es crucial utilizar diferentes canales para llegar a la audiencia objetivo. Además de los canales tradicionales, como la televisión y el cine, la campaña de Barbie también se apoyó en las redes sociales y otras plataformas digitales para llegar a las niñas, jóvenes y a los padres. Esto permitió una mayor visibilidad y alcance, así como una mayor oportunidad de interacción y participación de la audiencia.


5. Fomentar la participación de la audiencia:

Una forma efectiva de conectar con la audiencia es fomentar su participación. La campaña de Barbie promovió concursos, desafíos y actividades relacionadas con la película, invitando a la audiencia a participar y compartir su experiencia. El filtro de realidad aumentada que fué creado permitió a los usuarios de Instagram transformarse en la muñeca Barbie, lo que permitió experimentar el mundo de la película desde una perspectiva única. Esto generó un sentimiento de pertenencia y una conexión más fuerte con la marca.


6. Alianza y colaboración estratégica:

Una manera de poder expandir tu marca es colaborando con otras marcas o influencers y ésta sin duda alguna fue una de las estrategias utilizadas en el marketing de Barbie, gracias a las colaboraciones que tuvo tanto con personajes influyentes como con empresas importantes ( Microsoft, Spotify y Airbnb) ayudaron de manera positiva a expandir la marca y a lograr alcanzar el éxito deseado.


7. Humanización de la marca:

Mediante la creación de redes sociales y webs, la marca Barbie humanizó su figura más icónica, permitiéndole ser más cercana a su audiencia, dando detalles de su vida y realizando eventos.

La campaña publicitaria de la película de Barbie ha sido un excelente ejemplo de cómo aprovechar momentos y eventos relevantes para conectar con la audiencia.


A través de la identificación de momentos y eventos relevantes, la comprensión de la audiencia objetivo, la creación de contenido relevante, la utilización de diferentes canales y la promoción de la participación de la audiencia, Barbie logró establecer una conexión emocional y significativa con su publico seguidor. Este caso demuestra la importancia de aprovechar los momentos y eventos relevantes para establecer una conexión más fuerte y duradera con la comunidad.

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